Distribution im Zeitalter des Multi- und Omnichannel-Vertriebs

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Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, 0, Middlesex University in London, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Aufbau und der Struktur der Absatzkanäle in der digitalen Zeit. Es werden die Grundlagen der Distribution erörtert sowie die verschiedenen Absatzsysteme differenziert. Welche Veränderungen haben sich durch die Digitalisierung im Handel ergeben? Wie können Unternehmen vom traditionellen Offline-Händler zum Multichannel-Retailer werden? Ein Beispiel aus der Praxis soll verdeutlichen, wie Unternehmen ihre Absatzwege erfolgreich anpassen können und wie dieses Schritt für Schritt umsetzbar ist.Die fortschreitende Digitalisierung stellt sämtliche Unternehmensbereiche der Handelsunternehmen vor neue Herausforderungen. So stellen sich besonders die multiplen Informations- und Kommunikationskanäle bei der Interaktion zwischen Unternehmen und Konsumenten in den Vordergrund. Konsumenten nutzen zunehmend diverse on- und offline Kanäle, um Produkte zu erwerben.