Erfolgreich gesundwerben

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Die Kosten für die Behandlung vermeidbarer Zivilisationskrankheiten im deutschen Gesundheitswesen nehmen rapide zu. Gleichzeitig steigert die Genussmittelindustrie ihre Umsätze durch geschickte Werbemaßnahmen und erreicht zunehmend junge Käufer! Wenn kommerzielle Unternehmen ihren Umsatz durch Werbemaßnahmen steigern, müsste sich dann nicht in ähnlicher Weise mit Hilfe von Aufklärungskampagnen auch gesundheitsschädigendes Verhalten korrigieren lassen? Lässt sich Verhalten überhaupt durch massenmediale Maßnahmen ändern? Und welche Faktoren erhöhen die Erfolgsaussicht einer Gesundheitskampagne? Die Autorin Christina Link zeigt auf Basis anerkannter Modelle der Sozialpsychologie, der Medienwirkungsforschung und des Sozialen Marketings, unter welchen Bedingungen eine Verhaltensänderung durch Kommunikation möglich ist. Darauf aufbauend entwirft sie Planungsschritte zur Konzeption wirksamer Gesundheitskampagnen und bewertet anhand dessen drei aktuelle Kampagnen (Themen: Tabak, Alkohol, Aids) für die Zielgruppe Jugendliche. Das vorliegende Buch liefert Akteuren im Gesundheitswesen ein relevantes Instrument zur Entwicklung und Beurteilung massenmedial vermittelter Gesundheitsaufklärung.