Der Wert der Markenpersönlichkeit

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Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.

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Artikelnummer 9783824470969
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Autor Huber, Frank / Weis, Michaela
Einband Kartonierter Einband (Kt)
Sprache ger
Seiten 212
Verlag Deutscher Universitätsverlag
Reihe Gabler Edition Wissenschaft
Publikationsjahr 20000225

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