Die Relevanz von Unternehmensreputation für Anlegerentscheidungen

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Der Unternehmensreputation wird eine positive Wirkung auf s¿liche Stakeholdergruppen zugeschrieben. Viele Ver¿ffentlichungen zu diesem Thema bleiben jedoch entweder eine fundierte Herleitung von Hypothesen oder deren valide ¿erpr¿fung schuldig. Ziel dieser Arbeit ist die experimentelle ¿erpr¿fung von Hypothesen ¿ber die Handlungsrelevanz von Unternehmensreputation f¿r Anlegerentscheidungen, die vor dem Hintergrund des Behavioral Finance hergeleitet wurden. Die Studie zeigt, dass eine gute Unternehmensreputation tats¿lich einen positiven Einfluss auf Investitionsentscheidungen aus¿bt. Die Handlungsrelevanz wird aber von einer weiteren Dimension beeinflusst, die als Reputationsintensit¿bezeichnet wird. Die postulierte, positive Wirkung von Unternehmensreputation auf Investitionsentscheidungen kann somit - mit situativen Einschr¿ungen - erstmals im Rahmen einer experimentellen Studie best¿gt werden. Aus dem Inhalt: Die angebliche Wirkung guter Unternehmensreputation - Stand der Reputationsforschung - Die Relevanz von Unternehmensreputation bei Anlageentscheidungen - Experimentelle Wirtschaftsforschung - Das Untersuchungsdesign: ein Experiment - Ergebnisse des Experiments und deren Diskussion.