Die Zuschauernachfrage im professionellen Teamsport

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Ziel der Arbeit ist es, das Bewusstsein für mögliche Auslöser von Nachfrageschwankungen im professionellen Zuschauersport zu schärfen, die quantitative Bedeutung solcher Aspekte für den Fall des Eintrittskartenverkaufs sowie der Nachfrage nach TV- Highlightsendungen der deutschen Fußball-Bundesliga im Rahmen empirischer Modelle zu untersuchen und schließlich einige Erfolg versprechende Empfehlungen zur Absatzoptimierung abzuleiten. Die Ergebnisse sollen es Club- Managements, den involvierten Partnerunternehmen, Ligaverbänden und der Politik ermöglichen, die entsprechende Nachfrage und die damit generierbaren Erlöse zu prognostizieren, die Auswirkungen der Veränderung nichtbeeinflussbarer Variablen abzuschätzen und die als relevant erkannten, steuerbaren Faktoren durch den Einsatz geeigneter absatzpolitischer Instrumente zielgerichtet und möglichst zielgenau zu beeinflussen. Zudem ermöglicht die genaue Kenntnis der Bestimmungsfaktoren der Nachfrage und ihrer Wirkungsweise auch eine bessere ökonomische Beurteilung einiger institutioneller Rahmenbedingungen der Fußball-Bundesliga, die aktuell diskutiert werden. Hierzu zählt vor allem die umstrittene Form der Zentralvermarktung von Übertragungsrechten und die teils durch eben diese verursachte, teils unabhängig davon stattfindende Umverteilung von Erlösen. Diese Arbeit verfolgt daher auch das Ziel zu beurteilen, ob die Rahmenbedingungen der Fußball-Bundesliga den Clubs die Erreichung des gemeinsamen Ziels der Einnahmenmaximierung erlauben und wo es gegebenenfalls ökonomisch sinnvoll wäre, Eingriffe in den Produktmarkt zu adjustieren oder ganz zu unterlassen.