Gestaltungsmöglichkeiten und Entwicklungsperspektiven der Online-Werbung

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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 7, Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät - Lehrstuhl Marketing und Handel), Veranstaltung: Seminar Kommunikationspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung neuer Technologien seit dem Ende des 20. Jahrhunderts fu¿hrt zu einem Umdenken in den strategischen Verkaufsmaßnahmen von Unternehmen. Die klassischen Werbemittel reichen heute nicht mehr aus, um die Konsumenten zielgruppengerecht anzusprechen. Die Innovationen in der Technologie sind sowohl dafu¿r geeignet, Raum und Zeit zu u¿berbru¿cken als auch die gegenseitige Abha¿ngigkeit lokaler, regionaler und nationaler Gemeinschaften zu versta¿rken. Eine dieser Technologien ist das Internet, welches nicht mehr nur als Kommunikationsmittel der Wissenschaft genutzt wird, sondern sich zu einem globalen Informationssystem entwickelt hat. Im Rahmen dieser Arbeit soll aufgezeigt werden, welche Mo¿glichkeiten das Internet fu¿r das Marketing-Instrument der Werbung bereit ha¿lt. Dabei wird zuna¿chst der Begriff der Online-Werbung definiert und darauf eingegangen, welche Vor- und Nachteile dieser Werbetra¿ger mit sich bringt. Danach wird auf die verschiedenen Instrumente der Online- Werbung eingegangen, wobei hier betont sei, dass nicht alle in ihrem ausfu¿hrlichen Umfang abgehandelt werden. Darauf folgt ein Ausblick auf die zuku¿nftige Entwicklung der Online-Werbung in Form von Ingame-Advertising und Werbung in audiovisuellen Onlinemedien wie Podcasts und Online-Videos. Abschließend erfolgt eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse der vorliegenden Arbeit.