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Grundriss der Leserschaftsforschung
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Aussagekräftige Daten über Werbeträger bilden die
Grundlage der Mediaplanung. Im Bereich
der Printmedien finden vor allem Reichweiten- und
Leserstrukturanalysen Verwendung. Doch wie sieht das
mit kleinen Titeln wie Stadtmagazinen oder regionalen
Medien aus? Sie werden in Gruppenanalysen nur selten
berücksichtigt. Hier ist es ebenfalls wichtig, auf
Informationen über Leserschaften zurückgreifen zu
können. Das vorliegende Buch gliedert sich in zwei
Teile. Im ersten Teil werden Grundlagen der
Leserschaftsforschung vorgestellt. Die
wissenschaftliche Erarbeitung zeigt die gängigen
Methoden, Ziele und Techniken. Die theoretischen
Erkenntnisse bilden die Basis für die anschließende
empirische Analyse.
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