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Guía completa de la publicidad
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Este es el primer libro que ha sabido captar el dinamismo propio del medio y combinarlo con una enorme cantidad de información material y creativa. El libro se articula en torno a dos grandes secciones: el triángulo de la publicidad y la campaña. ¿ Por qué vende la publicidad ¿ Cómo se elige una agencia ¿ Cómo se escribe un anuncio ¿ Cómo se planifica una campaña ¿ Elección del medio óptimo ¿ Cómo sacar el máximo partido al espacio ¿ Por qué hay que probar las ideas ¿ Cuándo hay que tomar decisiones de marketing ¿ Cómo se trabaja con los fotógrafos ¿ Cómo se elige la tipografía ¿ Cómo se calcula un presupuesto
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