Individualisierung und Versicherung

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Die zunehmende Individualisierung in unserer Gesellschaft hat nicht zu untersch¿ende Konsequenzen f¿r Versicherungsunternehmen. Zudem ver¿erten die Liberalisierungen vom Juli 1994 die Marktlage im Bereich des Privatkundengesch¿es. Um ihre Ziele zu erreichen, m¿ssen Versicherungsunternehmen die Ver¿erungen innerhalb ihrer Umwelt daher verst¿t analysieren und in ihre strategischen Entscheidungsprozesse einbeziehen. Eine Neuorientierung des Marketing ist unumg¿lich. Auf der Basis eines gesellschaftsorientierten Marketing-Ansatzes untersucht Harald Popp die Chancen und Risiken f¿r Unternehmen der Privatversicherung. Verzeichnis: Auf der Basis eines gesellschaftsorientierten Marketing-Ansatzes untersucht Harald Popp die Chancen und Risiken f¿r Unternehmen der Privatversicherung.

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