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Kulturmarketing
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Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.:Organisation von KulturKulturmarkt und seine AkteureDefinition und Funktion des Marketings im KulturbereichAnalyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der MarkenbildungWirkungsvoller Marketingmix für KulturorganisationenDie theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.
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