Management der Marketing-Kommunikation

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Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation. Neu in der 5. AuflageDie 5. Auflage wurde vollständig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berücksichtigt wurden.Der InhaltGanzheitliche Unternehmens- und MarktkommunikationSituationsanalyse, Zielformulierung und kommunikative PositionierungDas Kommunikations-ProgrammBudgetierung und MediaplanungZusammenarbeit mit AgenturenPsychologische Theorien zur Beeinflussung durch KommunikationMessung der KommunikationswirkungInternationale MarktkommunikationDie ZielgruppenDozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing oder KommunikationMarketing- und PR-VerantwortlicheDie AutorenDr. Wolfgang Fuchs ist Professor für Marketingkommunikation an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart und gehört der Wissenschaftlichen Leitung des Instituts für Werbung und Marktkommunikation, Stuttgart, an.Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen und an der Privaten Hochschule für Wirtschaft (PHW) in Bern.