Markenpersönlichkeiten und deren Messung

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Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 3, Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing), Veranstaltung: Seminar "Starke Marken", Sprache: Deutsch, Abstract: Abkürzungsverzeichnis III Abbildungsverzeichnis IV Tabellenverzeichnis V Anhangsverzeichnis VI 1 Einleitung 1 2 Begriffsabgrenzung 2 2.1 Marke 2 2.2 Markenpersönlichkeit 2 3 Relevanz sowie Konstrukt der Markenpersönlichkeit 4 3.1 Identitätsbasierte Markenführung 4 3.2 Markenpersönlichkeit als Basis für die Konsument-Marken-Beziehung 6 3.3 Determinanten und Dimensionen der Markenpersönlichkeit 8 4 Ansätze zur Messung der Markenpersönlichkeit 10 4.1 Stand der Literatur 10 4.2 Ausgewählte Ansätze 12 4.2.1 Markenpersönlichkeit nach AACKER 13 4.2.2 Markenpersönlichkeit nach HIERONIMUS 15 4.2.3 Markenpersönlichkeit nach MÄDER 16 4.3 Evaluierung der ausgewählten Ansätze 18 5 Zusammenfassung 22 Anhang 23 Literaturverzeichnis 28

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