Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

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Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei heterogenen Bedürfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf.

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Artikelnummer 9783835003835
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Autor Köster, Lars
Einband Management, Bier, markenwert, Markenbewertung, Markenstärke, Marktsegmentierung, Markenmanagement, Latente Klassen, Marktsegment, C, Business and Management, general, Marketing, Business and Management, Marketing und Vertrieb, Marktforschung, optimieren, Kartonierter Einband (Kt)
Sprache ger
Seiten 364
Verlag Dt. Universitätsvlg.
Reihe Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement
Publikationsjahr 20060926

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