Marketing. Ein Sammelband aus drei Einzelwerken zu Grundlagen, Situationsanalyse, Zielen und Strategien des Marketing

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Zusammenfassung aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 0, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Dieses Sammelband bezieht sich auf die Grundlagen, die Situationsanalyse und die Ziele & Strategien im Bereich des Marketing. Des Weiteren beinhaltet es Informationen über den gesamten Marketingmix und dessen Funktionen sowie deren Anwendungsmöglichkeiten. Wenn man das Wort Marketing auseinander nimmt, entsteht das Wort "Markt+ing". Es lässt sich daraus ableiten, dass es sich um den Markt oder das vermarkten handelt. Der Markt wird definiert wie folgt: Als Markt bezeichnen wir das Zusammentreffen eines Angebots an Produkten mit der Nachfrage nach diesen Produkten, durch das sich Preise bilden. Für Marketing gibt es viele Definitionen. Welche für mich am plausibelsten klingt ist die Begriffserklärung von Wöhe. Diese besagt: Unter Marketing versteht man die Planung und Kontrolle aller Unternehmensaktivitaten, die durch zielkonformen Einsatz der Marketinginstrumente auf eine Verbesserung der eigenen Marktposition ausgerichtet sind.Heruntergebrochen formuliert bedeutet es, dass Marketing die Aufgabe verfolgt Absatzwiderstände zu brechen. Für einen unternehmerischen Markterfolg ist also die Grundvoraussetzung, eine gezielte Produkt- und Preispolitik zu entwickeln. Des Weiteren geht es um eine gezielte Kundenansprache, welche schlummernde Kundenwünsche sowie Kundenbedürfnisse erwecken soll. Aus Marketingsicht ist der Kunde immer von wichtigster Bedeutung. Dieser sollte den Angeboten zur eigenen Bedürfnis- und Wunschbefriedigung nicht hinterherrennen müssen. Vielmehr sollten dem Kunden die Angebote offensichtlich vorgelegt/vorgeführt werden, sodass er ohne große Mühe auf sie Aufmerksam wird (vor die Füße legen). Diese Aufgabe übernimmt die sogenannte Distributionspolitik.