Neue Möglichkeiten in der Printmediengestaltung

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Inhaltsangabe:Zusammenfassung: In dieser Arbeit werden neue gestalterische und strategische Möglichkeiten in der Printmediengestaltung aufgezeigt. Die marketingtechnischen und rechtlichen Grundlagen, sowie die geschichtlichen Hintergründe und das Konsumentenverhalten werden in der Thesis dargelegt. Als zusätzliche Grundlage dient eine selbstdurchgeführte Erhebung, welche die Effekte der Werbung untersucht und anhand von Thesen und gezielten Fragen analysiert. Ein Ergebnis der Umfrage ist die Beantwortung der Frage, welche Elemente dem Konsumenten in der Werbung wirklich gefallen. Zudem wurde in der Umfrage herausgefunden, welche Personengruppen auf sexistische Werbeplakate reagieren und wie Raucher auf Zigarettenwerbung reagieren. Im Ausblick werden Hinweise für die Gestaltung von Printmedien gegeben und eine Zusammenfassung der Arbeit. abstract This bachelor's thesis outlines new design und strategic print media possibilities. In addition to outlining important principles of marketing and relevant legal regulations, the thesis provides a brief historical overview of print media. A survey is described which was carried out by the author. The purpose of this survey was investigate and analyze the impact of advertising. The survey results show which elements of advertisements consumers find particularly attractive. Furthermore, the survey investigated how specific groups react to sexist advertising and how smokers react to cigarette advertisements. The author gives practical recommendations for the design of print media. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Zielsetzung der Arbeit1 1.2Vorgehensweise1 1.3Aufbau der Arbeit3 2.Marketing und Marketing-Mix4 2.1Definition von Marketing und Marketing-Mix4 2.2Ziele des Marketings und des Marketing-Mix5 2.3Kommunikationspolitik7 2.3.1Ziele der Kommunikationspolitik7 2.3.2Strategische Kommunikationspolitik7 2.3.3Instrumentarien der Kommunikationspolitik8 3.Werbung10 3.1Geschichtliche Entwicklung10 3.1.1Geschichtliche Entwicklung der Printmedien10 3.1.2Medien im 3. Reich11 3.2Erfolgskontrolle für Werbung12 3.3Rechtliche Vorschriften14 3.3.1Rechtliche Vorschriften bei Texten14 3.3.2Rechtliche Vorschriften bei Werbebildern15 3.3.3Rechtliche Vorschriften bei Printmedien15 3.3.4Kontrolle durch den Werberat16 3.4Konsumentenverhalten17 3.4.1Verhaltensprägende Faktoren17 3.4.1.1Wahrnehmung17 3.4.1.2Aktivierende Faktoren18 3.4.1.3Kognitive Faktoren20 3.4.1.4Soziale [...]