New Normal Marketing

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In einem hochdynamischen Umfeld steht auch das Marketing vor neuen und sich ständig wandelnden Anforderungen. Doch welche Weichen müssen in Organisationen gerade hier gestellt werden, um im Wettbewerb weiter vorne mitspielen zu können? Ruben Mosblech, Lucas Sauberschwarz, Sebastian Vieregg und Lysander Weiss erklären, welche "dynamischen" Fähigkeiten ein Unternehmen benötigt, um die ideale Grundlage für eine belastbare Marketingorganisation mit hoher Flexibilität und Anpassungsfähigkeit (Agilität) zu schaffen. Ihr Buch zeigt, wie man die relevanten organisatorischen Stellhebel einsetzt, um diese Fähigkeiten aufzubauen und anzuwenden. Dadurch wird die erfolgreiche Umwandlung von einer traditionellen zu einer zukunftsorientierten, widerstandsfähigen Marketingorganisation ermöglicht. Mithilfe zahlreicher Modelle, Beispiele und Best Practices werden Marketingverantwortliche dazu ermutigt, Lücken und Potenziale in ihrer eigenen Marketingorganisation zu analysieren. Sie erhalten grundlegende Konzepte, um den Herausforderungen von Dynamik und Unsicherheit im Marketing nachhaltig und erfolgreich zu begegnen. Inhalte: Marketing im digitalen Zeitalter: Chancen, Herausforderungen und Treiber Marketing-Transformation für dauerhaften Erfolg im digitalen Zeitalter Strategie & Steuerung Ressourcen, Prozesse & Methoden Infrastruktur & Unternehmenskultur Arbeitsweisen & Skills Dauerhafter Erfolg im digitalen Zeitalter: Anwendung, Messung, Ausblick Fallbeispiele digitaler Vorreiter Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+: Zugriff auf ergänzende Materialien und Inhalte E-Book direkt online lesen im Browser Persönliche Fachbibliothek mit Ihren Büchern Jetzt nutzen auf mybookplus.de.