Okkasionalismen in Werbeslogans zwischen 2003 und 2008 unter besonderer Berücksichtigung der Branchen Kosmetik, Ernährung, Getränke und Pharmazie

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Sprachwissenschaft / Sprachforschung (fachübergreifend), Note: sehr gut, Universität Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich mit Okkasionalismen in Werbeslogans im Zeitraum zwischen 2003 und 2008 unter besonderer Berücksichtigung der Branchen Pharmazie, Ernährung, Kosmetik und Getränke. Der theoretische Abschnitt der Arbeit setzt sich kritisch mit Terminologie, Abgrenzung und Definition des Terminus Okkasionalismus auseinander. Im analytischen Teil der Arbeit werden morphologisch-semantische Eigenschaften aktueller okkasioneller Bildungen sichtbar gemacht und im Anschluss funktional in Bezug auf die Werbeintention interpretiert. Im dritten Teil der Arbeit wird eine Probandenbefragung durchgeführt und eine Reihe von Hypothesen im Hinblick auf die werbestrategische Funktion okkasioneller Bildungen empirisch verifiziert oder widerlegt.

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