Online-Spiele in der Unternehmenskommunikation

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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Internet entwickelte sich in den letzten Jahren zunehmend zum En­ter­tain­ment­portal. Wachsende Bandbreiten und die damit einhergehenden Mög­lich­kei­ten für Rich-Media-Anwendungen im Web unterstützen diesen Prozess. Die Ent­wicklung des Internet und seine Möglichkeiten - besonders hinsichtlich In­ter­aktivität und Integration des Users - wirken sich drastisch auf den Wer­be­markt aus. Um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erreichen, bedarf es in­novativer Kommunikationsmaßnahmen. Eine besondere Form der Werbung im Web sind Online-Spiele bzw. Adgames. Als interaktive Werbeform eröffnen sie Werbenden alternative Wege in der Kundenansprache. Doch wie wirken Ad­games? Welche Vorteile bringen sie gegenüber herkömmlicher Online-Wer­bung? Der Autor Thomas Blatt gibt in seiner Arbeit einen Überblick über Merk­male und Ziele von Online-Games. Anhand von Beispielen und Ver­glei­chen aus der Praxis erläutert er deren Wirkungsweise und Potential. Einen Schwer­punkt der Arbeit bildet die virale Verbreitung im Web - eine der he­raus­ragenden Stärken von Online-Spielen. Das Buch richtet sich vor allem an mit­telständische Unternehmen, Produktmanager, Agenturen und alle, die mehr über das Potential dieser außergewöhnlichen Form der Werbung wissen möch­ten.