Positionierung und Entwicklung eines Consumer-Insights für die Kommunikationskonzeption der Marke HACHEZ

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Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 7, Brand Academy Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marke HACHEZ steht vor Problemen: Die Markenkommunikation ist eingeschlafen, bestehende Kunden sterben aus und die Absatzzahlen sinken konstant. Mit einem neuen Unternehmen im Rücken sind finanzielle Mittel gegeben, um der Marke wieder auf die Beine zu helfen. In diesem Zuge wird ein neues Kommunikationskonzept erstellt, welches den Weg zu neuer Kundschaft ebnet und der Marke alten / neuen Glanz verleiht.Diese Arbeit befasst sich mit zwei Hauptaufgaben. Nach einer wissenschaftlichen Darlegung des Kontextes der Markenwahrnehmung und der Kommunikationsbedingungen wird das erste Hauptthema, die Entwicklung einer neuen Positionierung, behandelt. Um neue Relevanz zu erlangen, wird von der alten Identität aus Tradition, Qualität und Perfektion abgelassen und ein neuer Weg eingeschlagen. Diese Positionierung zielt auf die Individualität des Einzelnen ab. Anschließend wird als sinnstiftende Grundlage der Positionierung ein Consumer Insight erarbeitet, welcher das zweite Hauptthema dieser Arbeit bildet.