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PR als Steuerinstrument identitätsorientierterKommunikation
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Das Buch untersucht den Widerspruch aus dem allgemein
als negativ bezeichneten Image der FIFA und den
positiven Eigenschaften, die im Selbstbild verankert
sind. Aufbauend auf dem Konzept der
identitätsorientierten Kommunikation werden
Selbstbild, Kommunikation und Fremdbild der FIFA
analysiert. Aus dem Vergleich des Selbstbildes und
der verwendeten PR-Instrumente soll deutlich werden,
wie identitätsorientiert die Kommunikation gestaltet
ist. Die Fremdbildanalyse liefert Erkenntnisse über
die Darstellung des Verbands in deutschen Printmedien
während der Weltmeisterschaft 2006. Die abschließende
Auswertung der Analysen verdeutlicht Chancen und
Risiken der aktuellen FIFA-Kommunikation.
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