Prämarketing

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Pr¿rketing befa¿ sich mit den Chancen, Gegebenheiten und Instrumenten der Marktvorbereitung. Mit Hilfe gezielter Marketingaktivit¿n im Vorfeld der Einf¿hrung werden neuen Produkten bessere Startm¿glichkeiten geboten. Zeitraubende Informations- und Diffusionsprozesse, die traditionell erst mit bzw. nach Einf¿hrung des Produktes initiiert werden, finden fr¿her statt, so da¿Zeit ei ngespart und zeitliche Wettbewerbsvorteile geschaffen werden. Pr¿rketing ist als umfassendes strategisches Konzept neu. Martin M¿hrle untersucht alle relevanten Aspekte dieses Konzeptes. Es werden nicht nur die Chancen, sondern auch die Risiken, die aus der zu f r¿hen Weckung ¿bersteigerter Erwartungen erwachsen, vorgestellt. Der Autor beschr¿t sich jedoch nicht nur auf die wissenschaftliche Durchdringung dieser komplexen Problematik, sondern illustriert die Anwendung von und die Erfahrungen mit Pr¿rketing am Beispiel von zehn ausgew¿ten Fallstudien. Verzeichnis: Pr¿rketing befa¿ sich mit den Chancen, Gegebenheiten und Instrumenten der Marktvorbereitung. Mit Hilfe gezielter Marketingaktivit¿n im Vorfeld der Einf¿hrung werden neuen Produkten bessere Startm¿glichkeiten geboten.