Printwerbung im Einzelhandel

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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Printwerbung stellt die wichtigste Werbeform für den Handel dar. Sie weist bei den Verbrauchern eine hohe Akzeptanz auf. Trotz dieser besonderen Be­deu­tung und des auf sie entfallenden großen finanziellen Budgets liegen nur wenige Erkenntnisse über die Gestaltung und Wirkung von Prospekt­werbung vor. Der Autor Claudio Di Padova untersucht zwei Fragen, die bei der Gestaltung von Handelsprospekten besonders relevant sind: Existiert eine op­ti­male Anzahl von Artikeln, die in einem Werbemittel beworben werden? Und: In welcher Größe sollten diese Artikel abgebildet werden? Nach einer Ein­führung in die Thematik wird auf das Insystem der Konsumenten unter dem Einfluss von Werbung eingegangen. Darauf aufbauend wird ein Modell zur Werbewirkung von Printwerbung im Einzelhandel skizziert und es werden Hy­pothesen über die zu erwartenden Wirkungszusammenhänge formuliert. Die Ergebnisse der durchgeführten empirischen Untersuchung werden aus­führ­lich dargestellt und interpretiert. Das vorliegende Buch richtet sich an Ent­scheidungsträger aus der Werbebranche sowie ihrer Verbände, an werbe­treibende Handelsunternehmen und an interessierte Wirtschaftswis­sen­schaft­ler.