Quo vadis deutsche Fitnessbranche?

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Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen Überblick über die Entwicklung sowie die aktuelle Lage der Fitnessbranche in Deutschland aufzuzeigen. Sie soll neben den Verantwortlichen des im Rahmen dieser Ausarbeitung exemplarisch analysierten Gesundheitszentrums Alpha, den Betreibern und Entscheidungsträgern von Fitnessanlagen wichtige Anhaltspunkte für strategische Entscheidungen geben, die sich konsequent an der Branchen- und Entwicklungssituation orientieren, um deren Anlage langfristig am Markt zu positionieren, und nicht in der Fülle der Anbieter unterzugehen. Aufgezeigt wird, wie das Gesundheitszentrum Alpha mit Hilfe einer geeigneten Wettbewerbsstrategie seine vorhandenen Ressourcen erfolgsversprechend einsetzen und den Kunden als Mitglied gewinnen kann. In diesem Zusammenhang wird auf unterschiedliche Faktoren (u.a. Betriebswirtschaftliche Komponente, Personal, Marketing und Qualität) verwiesen, die zukünftig verstärkt in den Fokus der Betreiber rücken werden. Eine aktuelle Trendbetrachtung der Branche bildet den Abschluss.

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