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Reaktionsmöglichkeiten auf vergleichende Werbung
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Die revidierte Rechtslage zur vergleichenden Werbung
schuf neue Möglichkeiten der werblichen
Kommunikation. Doch der Einsatz dieses Instruments
sollte von jedem markt- und wettbewerbsorientierten
Unternehmen kritisch geprüft werden. Wann sollte ein
Unternehmen vergleichende Werbung einsetzen? Wie
sollte es sich verhalten, wenn es durch diese
Werbemaßnahme von einem Wettbewerber attackiert
wird? Die Autorin Anke Thomsen vermittelt einen
Überblick über das Werbeinstrument und die
gesetzlichen Änderungen. Mögliche interne und
externe Wirkungen mit ihren ökonomischen Schäden und
strategischen Beeinträchtigungen werden aus Sicht
des angegriffenen Unternehmens dargestellt. Das Buch
veranschaulicht in einem "Reaktionskubus"
idealtypische Reaktionsmöglichkeiten bzw.
Abwehrstrategien. Diese werden in Abhängigkeit von
verschiedenen Parametern aufgezeigt. Es wird zudem
der Frage nachgegangen, wann der Einsatz
vergleichender Werbung für ein Unternehmen adäquat
ist, und wann nicht. Das Buch richtet sich an
Entscheidungsträger im Marketing, an Agenturen,
Wirtschaftswissenschaftler und Unternehmen - egal ob
Start Up, Mittelstand oder Global Player.
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