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Senioren als Zielgruppe des Ernährungsmarketings
Angebote / Angebote:
Die Kukidents überlasse ich dem ZDF" (Helmut Thoma,
Geschäftsführer RTL). Dieses Zitat drückt immer noch
die Meinung vieler Werbetreibender aus: Interessant
sind nur die Konsumenten zwischen 14 und 49 Jahren.
Ältere Konsumenten werden, wenn überhaupt als
Zugewinn einer Werbekampagne angesehen, aber gezielt
Werbung für Ältere? Die Käuferschicht der über
50jährigen ist mit vielen Vorurteilen behaftet: der
Markt sei zu klein, Senioren arm und gebrechlich. Um
diese Vorurteile zu widerlegen, wird der
Seniorenmarkt in dieser Arbeit genauer untersucht und
Vorschläge für das Marketing präsentiert, wie sich
ältere Konsumenten am Besten ansprechen lassen.
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