Social Marketing im Zukunftsmarkt

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Die Entwicklung in unserer Gesellschaft bringt viele Herausforderungen mit sich, welche der Staat bewältigen muss. Es gibt einige Gefahren in unserem Gesundheitssystem, die unter anderem zu Kapazitätsengpässen führen können. Umso wichtiger ist es gegen Krankheiten rechtzeitig vorzubeugen, um das System zu entlasten. Besonders gegen Krankheiten, die vermieden werden können, wie Erkrankungen vom Tabakkonsum. Immer früher beginnen Jugendliche mit dem Rauchen und bringen sich damit öfters in Gefahr zu erkranken. In den letzten Jahren sind einige Social-Marketing-Kampagnen gegen das Rauchen entstanden, doch ob diese auch die heutige Zielgruppe ansprechen, ist eher zu bezweifeln. Die sich schnell entwickelnden Kommunikationstechnologien und Gadgets der Jugendlichen führen dazu, dass sich auch die Kampagnen dieser dynamischen Entwicklung anpassen müssen, um über diese neuen Wege die Zielgruppe zu erreichen. Im vorliegenden Buch wurden die aktuellen Präventionsmaßnahmen analysiert und im darauffolgend, effizientere Methoden für die neuen Risikogruppen vorgeschlagen. Diese Methoden resultieren aus der Auswertung aktueller Studien und der Auseinandersetzung theoretischer Literatur.