Sprache und Wortwahl in der Printwerbung

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Spricht Werbung die Sprache ihres Publikums? DieseStudie sucht nach der Antwort auf diese Frage. Nacheinem Überblick über bisherige Forschungsergebnissein Bezug auf die Sprache von Werbetexten, wird darauffokussiert, ob man irgendeinen Zusammenhang zwischender Sprachanwendung aus Werbungen und ihrerZielgruppe finden kann, indem Anzeigen aus dreibekannten deutschen Zeitschriften mit diverserLeserschaft ausgewertet werden. Die Fragestellungscheint vernünftig, wenn man bedenkt, dass man sowohldas Publikum von unterschiedlichen Medienproduktenals auch dessen Lesemotivation, Interesse, Konsumverhalten und Bedürfnisse wohl beschriebenwerden können und dass diese Kenntnisse bei derWerbeplanung und -gestaltung nützlich sein können.Die Werbetexte wurden auf einer Blogoberfläche, mitAnwendung von Labels und der Filterfunktion bzw. derSuchfunktion des Browsers elektronisch verarbeitet.Das Korpus dieser Studie steht für weitereForschungen zur Verfügung.

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