The Four

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In den vergangenen 20 Jahren wurde sehr viel über die Vier geschrieben, aber niemand hat ihre Macht und ihren atemberaubenden Erfolg so kenntnisreich eingefangen wie Scott Galloway. Anstatt auf die Mythen hereinzufallen, die diese Unternehmen verbreiten, stellt Galloway grundsätzliche Fragen: Wie haben sich die Vier derart vollständig in unser Leben eingeschlichen, dass es so gut wie unmöglich ist, um sie herumzukommen (oder sie zu boykottieren)? Weshalb vergibt ihnen die Börse Sünden, die andere Firmen vernichten würden? Und kann in dem Wettlauf darum, das erste Billionen-Unternehmen der Welt zu werden, noch irgendjemand gegen sie antreten? In dem gleichen respektlosen Stil, der Galloway zu einem der gefeiertsten Wirtschaftsprofessoren der Welt gemacht hat, zerlegt er die Strategien der Vier, die unter dem glänzenden Lack lauern. Er führt vor, wie sie die grundlegenden emotionalen Bedürfnisse mit einer Schnelligkeit und in einem Ausmaß manipulieren, an die andere nicht herankommen. Und er zeigt, wie man die Lehren aus ihrem Aufstieg auf sein eigenes Unternehmen oder seinen eigenen Job anwenden kann. Ob man mit ihnen konkurrieren will, mit ihnen Geschäfte machen oder einfach in der Welt leben will, die von ihnen beherrscht wird – man muss die Vier verstehen.