Variety-seeking-behavior im Konsumgüterbereich

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Auf der Basis des Optimum Stimulation Level und unter Einbeziehung der Erkenntnisse ¿ber kognitive Informationsverarbeitungsprozesse bei der Markenwahl untersucht Bernd Helmig die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Ph¿mens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Der Autor ¿berpr¿ft empirisch, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verf¿gung stehenden Marketinginstrumente beeinflu¿ werden kann. Die daraus resultierenden Erkenntnisse implizieren Handlungsempfehlungen f¿r die Praxis. Verzeichnis: Der Autor untersucht die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Ph¿mens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Er ¿berpr¿ft, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verf¿gung stehenden Marketinginstrumenten beeinflu¿ werden kann, und gibt Handlungsempfehlungen f¿r die Praxis.

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