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Verbände und soziale Medien - Basisdemokratischer Impuls für die interne Kommunikation?
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Diese Arbeit leistet einen Beitrag zur Schließung von in der Verbändeforschung existenten Desideraten im Bereich Verbandskommunikation. In der Pilotstudie wird der Einsatz von Facebook und Twitter in Landesverbänden untersucht. Den Ausgangspunkt bilden für die Forschungsfrage adaptierte Klassiker der Verbände- und Kommunikationstheorie. Neben einer aktuellen, inhaltsanalytischen sowie praxisnahen Bestandsaufnahme liefert die Arbeit einen Erklärungsansatz für die eindeutigen Befunde der Studie: Ein basisdemokratischer Impuls bleibt aus, Verbände agieren auf Social Media als Meinungsführer für ihre Mitglieder.
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