Verpackung und Packungsgestaltung als Marketinginstrument

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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 7, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis Einführung 1 1 Grundlagen zur Verpackung als Marketinginstrument 2 1.1 Begriffliche Abgrenzungen 5 1.2 Historische Entwicklung 6 2 Anforderungen an Verpackungen 9 2.1 Anforderungen seitens der Verbraucher 10 2.2 Anforderungen seitens der Hersteller und des Handels 11 2.3 Anforderungen seitens des Staates 12 3 Funktionen einer Verpackung 13 3.1 Grundfunktionen 13 3.1.1 Schutzfunktion 14 3.1.2 Lager- und Logistikfunktion 15 3.2 Zusatzfunktionen 17 3.2.1 Markenindikation 17 3.2.2 Informationsfunktion 18 3.2.3 Werbefunktion 19 4 Verpackungsgestaltung 20 5 Verpackung und Packungsgestaltung bei der Fa. xy 24 Fazit 33 Abbildungsverzeichnis 34 Quellenverzeichnis 35 Einführung Oft ist die Verpackung eines Produkts das erste, was ein Kunde sieht und erlebt. Sie hat deshalb entscheidenden Einfluss auf das Kaufverhalten. Hersteller von Markenartikeln, insbesondere im Lebensmittel- und Konsumbereich wissen das. Der Verpackung wird demnach in Expertenkreisen eine starke Verkaufskraft zugeschrieben. So wirkt die Verpackung als Konsumverstärker unmittelbar vor dem Kaufakt und versucht an die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten anzuknüpfen. Sie bietet somit eine Fläche für Werbebotschaften, die auch eine langfristige Kundenbindung anstreben. Marke und Verpackung bilden dabei eine Einheit. Die Verpackung muss das Produkt am Point of Sale (PoS) verkaufen, denn dort ist die Erlebniswelt millionenteurer TV-Spots längst verblasst. Ziel dieser Arbeit ist, einen Überblick über wesentliche Faktoren zu geben, welche für die "ideale Verpackung" ausschlaggebend sind und zu einem erfolgreichen Einsatz jener als Marketinginstrument führt. Zuerst wird auf den Begriff und die Grundlagen der Verpackung e