Virtuelles Planspiel zum Verständnis der Preispolitik von Unternehmen

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Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1, 3, , Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird ein virtuelles Planspiel entwickelt, an Hand dessen die Preispolitik von Unternehmen nachvollziehbar werden soll. Das Preismanagement ist ein wichtiger Bestandteil des Marketings. Nach Gablers Wirtschaftslexikon beinhaltet das Preismanagement die Analyse, Planung, Durchsetzung und Überwachung von Preisen und Konditionen. Außerdem führen optimale Preise und Konditionen zur Erreichung der Marketing und Unternehmensziele. Für Kapitalgeber ist es entscheidend, nach welchen Kriterien die Preise festgelegt werden. Es können keine Kunden und Aufträge gewonnen werden, wenn die Preise zu hoch sind. Sind die Preise aber zu niedrig angesetzt, werden Verluste erwirtschaftet. Es wird ein internes Controlling- und Kostenerfassungssystem benötigt, welches die Zuordnung aller Kosten zu deren Ursache ermöglicht. Desweiteren müssen die Wettbewerber und deren Preispolitik, sowie der Markt und dessen Preiselastizität analysiert werden, um einen angemessenen Preis festlegen zu können.

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