Werbung und Mythos

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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Mythos erlebt eine Renaissance in der Werbung. Die Zusammen­hänge zwischen Mythos und Werbung sind tatsäch­lich erstaunlich: Zum einen greift die Werbung auf Konstruk­tions-, Erzähl- und Strukturprinzipien des Mythos zurück und übernimmt deren Funktionen - Werbung stiftet Sinn und gibt Bedeutung, bietet Orientierung, vermittelt Werte und attraktive Lebens­­modelle. Zum anderen arbeitet die Werbung inhaltlich mit Mythen. Mit der Verwendung von Mythen reagiert die Werbewirtschaft auf eine tiefe Sehn­sucht nach dem Geheimnisvollen, dem Un­ent­deckten in einer scheinbar entdeckten Welt. Sie versucht, mit spezifischen Mythisie­rungs­strategien Produkt- und Marken­myt­hen zu schaffen und kulturell beim Kunden zu verankern. Werbung generiert und verstärkt moderne Mythen und nutzt die tiefen­wirksamen Schemata klassischer Mythen, archetypi­sche Figuren, Bilder und Symbole aus einer anderen Welt. Richtig eingesetzt entfaltet der Mythos als Instrument strate­gischer Kom­munikation in der Werbung seine verführerische Überzeu­gungskraft auf den Kunden. Ein Buch für Marketing- und Werbespezialisten aus Praxis und Wissenschaft, für Sozialwissen­schaftler und Berater.