Wirkungen von Kultursponsoring

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Sponsoring stellt im Kulturmanagement der Gegenwart eine wichtige Größe dar. Mit einem Engagement sind oftmalshohe Erwartungen verbunden. Doch (wie) wirkt Kultursponsoring tatsächlich? Welche Ziele und Zielgruppen werdenwirklich erreicht? Wie steht es um die Akzeptanz beim Kunstpublikum? Wasist machbar, was nicht? Die Chancen vonEvaluationsforschung sind bisher kaum im Bewusstsein von Sponsoren undKulturschaffenden.Thorsten Heimann implementiert daher Ansätze zur Wirkungskontrolle von Kultursponsoring am Beispiel einer Ausstellung der deutschen Spitzenkunst in denStaatlichen Museen zu Berlin. Der Autor gibt einen Überblick über denaktuellen Forschungsstand und führt auf Basis einesweiterentwickelten Wirkungsmodells eine Besucherstudie im Museum "Hamburger Bahnhof" durch. Dabei werden Wahrnehmungs-, Akzeptanz- und Imagewirkungen untersucht. Als Sponsor tritt dieSparkassen-Finanzgruppe auf. Diese Arbeit stellt umfangreicheIndikatoren der Besucherforschung für Evaluatoren, Sponsoren, Verantwortliche aus Kultur und Kulturpolitik sowie Marketinginteressiertezur Verfügung. Sie wurde als Magisterarbeit an der UniversitätLüneburg erstellt.